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海尔是另一个品牌与企业文化

2019-09-04 01:18

在饮料方面,香港有一个经典的例子维他奶(一种类似豆浆奶的饮品),用一句点 只你吃水甘简单(粤语) 不仅是汽水那么简单(国语)的口号,使产品从原来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料,成为市场的新卖点。香港宽频鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度,在宣传上较为理性。提出生有限,活无限感性口号,打动消费者,告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、戴安娜等诸多已逝为人们所喜爱和怀念的着名人物,极富感染力。

口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。debeersa diamond is forever钻石是永恒的(在中国经典口号:钻石恒久远,一颗永留传)这个口号极富感染性,使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价,它深远的含义超越了它自身的价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌,第一个推出时尚羊绒裤),它的口号是美腿魅力,爱尽一生从美腿,到魅力,到赢得一生的爱情,将产品功能与时尚流行、幸福爱情完美的结合起来,浪漫得令每一位女士希望拥有它。

同样汽车领域,也投入了感情诉求。驾驶bmw(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感,因为它有一句真实的诺言纯粹驾驶乐趣。而上海大众帕萨特的口号是成就明天让人联想具有远大追求的成功人士,权威而专业。

你的口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格,同时口号也可以运用到所有的传播途径中。这个陈述不一定是太高深的,亦不是梦想难成的,但他们一定是最适合你,最能表现你的,是可行的,是说到做到的。耐克最经典的一句:just do it这是企业作为沟通的态度,信念核心的支持点和耐克价值的体现,不仅是在广告上,销售上,他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的,但说来容易,做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同样程度的。海尔是另一个品牌与企业文化,企业行为,企业运作相一致的典列。他的口号:真诚到永远!表达的是真诚,是与消费者建立的感情,而不仅仅是产品 。飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号:让我们做得更好!

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